Mobility Analytics

flowtap Case Study

Herausforderung

Ziel des Marketing war es, die Wirkung von Kampagnen und Promotions auf Besucherströme im urbanen Bereich messbar zu machen (Google Analytics für die physische Welt). Bestimmte Locations und Events wurden regelmäßig über unterschiedliche Kanäle beworben. Es war bisher jedoch nur schwer möglich zu bestimmen, ob die angesprochenen Zielgruppen (Personas) diese Locations und Events in der beabsichtigten Zahl besuchten.

  • Durchgängige Sicherstellung von Datenschutz und Privatsphäre
  • Verstehen von Besucherströmen im städtischen Bereich
  • Einblicke in Demographien und Abgleich mit Zielgruppen
  • Messung des Return on Investment von Marketingkampagnen und Promotions

Lösung

Um die gesteckten Ziele zu realisieren, wurde eine Geostatistik Lösung entwickelt. Dazu wurden Daten von Mobilfunkanbietern, Geodaten (Landkarten und Points-of-Interest) mit Marketingdaten integriert und zu einer Besucherstromanalyse verdichtet.

  • Geostatistik Analyse Lösung
  • Verknüpfung von Geo-, Mobility- und Kampagnen-Daten
  • Analyse und Visualisierung von Besucherströmen zwischen mehreren urbanen Arealen (Geofencing)
  • Vollständige Anonymisierung der Daten

Ergebnisse

  • Nachvollziehbarkeit der Wirkung von Marketing-Kampagnen auf Besucherströme
  • Verstehen von Personas in der physischen Welt
  • Umfassendes Marketing-Reporting

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